维亚康母掌门人雷石东：在中国的十年一日
9月24日晚8点55分，满脸笑容的维亚康姆公司掌门人萨默.雷石东乘坐专机抵达长沙黄花机场。根据计划，他将在湖南度过完整的一天。作为维亚康母公司的掌门人，81岁的雷石东一直对中国市场抱有野心。他在和《综艺》的总编皮特的对谈中曾说：“世界上的观众群体大概4%在美国，96%在世界各地，而中国是其中最大的经济体。”作为全球最大的传媒娱乐集团之一，维亚康母公司涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其他零售业务，2003年公司市值870亿美元，该公司旗下拥有哥伦比亚广播公司、MTV全球电视网、派拉蒙电影公司、19家电视台、1300家电影院等产业。“
今年2月初，维亚康母公司旗下的MTV全球音乐电视台宣布与北京电视台建立战略性的合作关系，共同制作音乐及娱乐节目在中国和MTV全球其他频道播出。3月份，维亚康母作为首家在中国成立节目制作合资公司的境外媒体，与上海文广新闻传媒集团成立了合资公司，制作儿童节目。尼克的两档儿童节目《猫狗》、《丽莎和她的朋友》在中央电视台少儿频道收视率已经跃居第一名。中央电视台和尼克儿童频道正在就其他节目合作进行磋商，例如考虑将尼克全球最成功的动画片——《海绵宝宝》引进中国。
在到达长沙的前一天，9月24日上午，萨默.雷石东在广州公布：维亚康母公司和广东省广播电视局已经在近期达成协议，后者同意去年落地广州的MTV全球音乐电视台的用户在今年年底之前增长三倍，同时进入广东省的其他城市。
9月25日中午11点，萨默.雷石东准点出现在他下榻的长沙通程国际大酒店5楼会议室内。
记者：您出版过一本名为《赢的激情》的传记，在您生命里，谁对您的影响最大？
雷石东：从小学到中学、大学，我总是想做第一名，这就是赢的激情。我的母亲在我生命里扮演了一个重要的角色，她深深地知道教育的重要性，无论在什么时候，她总是在精神上不断鼓励我。而且我认为激情并不是教育出来的，而是来自内心，需要你去感受出来的。
什么事情都是可能的，要想真正成功的话，必须要有想当第一的愿望才行，并不在于他们是商人、是医生、律师还是老师。我对工作的热情始终未减，赢的意志就是生存的意志。我心中那股赢的激情使我感到永远年轻。
记者：为什么会由律师改行从商呢？
雷石东：我年轻的时候，从事的是法律工作，为司法部工作，也为一家私人律师所工作，年收入10万美金，我那个时候认为法律能够使世界更美好。后来我发现，10年律师虽然做得很成功，但是它还是一种商业行为，不是一种人文主义的行为，既然是从商，为什么不从自己的家族生意开始呢？当时我父亲在纽约建造了第一家汽车影院，生意很好，后来成为了连锁影院——东北影院公司。但他不理解我的价值，给我的年收入是5000美金(笑)。
记者：你收购M TV当时花了35亿美金，现在它的市值是多少？
雷石东：我非常喜欢M TV这个公司，它为维亚康母赚了很多钱。那时候我拍过一些电影，但是我认为娱乐的未来在于电视，我有必要有一家MTV这样的公司，让它成为全球最大的娱乐公司。收购MTV动用了我全部资源，全部家当，60岁的我雄心壮志，也借了很多钱。到了今天，它现在的市值是700多亿美元，而我也已经80岁了，但今天的我仍然雄心壮志，而且没有止境，在我的人生阶段里，我一直是这样。
记者：维亚康母在世界很多地方的拓展都取得了很大的成功，但在全球化时代，文化领域的反全球化声音和行动在各国都非常多，您如何看待这个现象，这会成为您面前的障碍吗？
雷石东：不会。我们只赚取商业利润，我们并不想改变中国文化。
中国电视市场是全球最大的商业市场，它绝对不会成为全球化的一个典型。在中国传统文化里，激情的代表是剑，我希望能够实现这把剑所代表的中国传统文化观，把中国博大精深的文化传播到其他地方，通过合作和分享，生产精彩的节目，满足中国和美国、世界观众的需要，对我而言，我把自己定位为“文化大使”，而且看得很重。
记者：去年默多克先生来到中国的时候，提到要给中国人带来很多娱乐，今年你也提到给中国人带来很多的娱乐方式。我想问，您的娱乐和默多克的娱乐有什么不同？维亚康母进入中国以后，如何面对本土强势媒体挑战？
雷石东：我觉得我们可以和世界上任何一家公司竞争，我们可以和默多克公司竞争，也可以和中国的一些小的制作公司竞争。MTV是世界上首屈一指的品牌之一，而尼克儿童频道在美国的众多频道中也是收视率很高的频道之一，我们所要做的是进一步改善，我们在中国的节目质量标准并不亚于在美国，或世界上其他国家的节目。
记者：美国的明星、总统选举，包括“9.11”事件等等都被中国各个阶层所关注，但为什么中国的经济、娱乐、文化节目却很难打进美国市场？我们是不是应该有一个比较公平的交流？
雷石东：您问了一个很有趣的问题。我的回答是，我认为有一个很大的问题，就是中国人对美国比较了解，但是美国人对中国却知之甚少，他们所知道的都是一些有缺陷的信息，我们有一个很重要的职责就是改变这种现状。
我原来也说过，很多人提到维亚康母作为一个文化大使的形象，我们现在是尽我们最大的努力把中国的文化带入到西方世界。大概中国的电视台都希望能够进入美国的市场，我们也通过把中国的一些音乐电视，或者是一些其他产品带到西方。比如中国的卡通片。
记者：像李连杰和成龙在美国也是很成功的，中国媒体怎样在美国媒体市场取得成功呢？
雷石东：我觉得我们的胃口是无限大的。内容如果在中国取得成功的话，那么也会在美国取得成功。这就是文化交流的含义。但这个过程是非常漫长的。我第一次来中国是在十年前，直到去年，我们才让美国的儿童频道落地中国。但是不管怎么漫长，只要着手做，就一定会成功的。
记者：你投资传媒娱乐业获得的最大收益是什么？
雷石东：快乐。没有快乐、热忱和激情，就没有生活。而且我一直认为我从事的是创意工作，哥伦比亚广播公司、尼克电视台、MTV、派拉蒙这些都是创意的业务，是鼓励我成功的动力。
记者：您已经80岁了，如何把握这个“很青春”娱乐公司的方向呢？
雷石东：对我来说，做到这一点并不难。年轻人在他们快乐的工作中呈现他们的价值，你可以去欣赏他们工作的价值，记者：您成功的秘密是什么呢？
雷石东：首先，你必须是一个乐观主义者，有着乐观主义精神，这是惟一让你成功的秘密。其次是保持清醒，在工作上任何变化都是有可能的，最后要有自信，相信自己一定能够成功。这一点非常重要，因为我就是白手起家的。(张英)
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