成功广告案例评析8个
想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。以下是第一范文网小编为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!
成功广告案例评析1：北山爵士音乐节
文案创意：
北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music， Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：
红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：
什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。由此，实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2：长豪汽车
文案创意：
以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
画面表现：
每一条承诺旁边打上鲜明的“长豪”印章，突出品牌。根据本系列的不同主标，以别出心裁的细节创意进行主题演绎：每一款画面汽车的轮胎形状对应不同的违规行为，制造垃圾——垃圾桶，超速——枪膛，酒驾——啤酒盖，充分呼应，视觉上予以观者强烈冲击。
媒介选择：
广告投放采用候车亭广告位，旨在进一步刺激长豪汽车的潜在消费者。尚未买车的上班族，被此系列广告传达出的正能量鼓舞的同时，亦在内心深处为长豪汽车打下“认可”的烙印，令长豪的社会认同感不断上升。
成功广告案例评析3：海尔氧吧空调，有氧运动有活力
提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测20xx年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。
在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的20xx年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。
与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响)，通过空调增加氧气含量;而原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这层膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风血雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
成功广告案例评析4：移动
文案创意：
移动4G的推广，避免了艰涩的术语或直白的吆喝，转为“以情动人”。主标：“4G是一场手拉手的旅行”，副标“和你一起，同步世界”，将冰冷的高科技服务赋予人性情怀，加以“移动4G，率先商用，网络覆盖，已达全城”卖点信息阐释，4G优势彰显无遗。拥有4G，似乎拥有无所不能的贴身亲密伙伴，衣食住行方方面面资讯尽在掌控，无论身处世界何处，都似与情人自在漫游。
画面表现：
创意源自俄罗斯摄影家Murad Osman《Follow Me》系列，即微博上引发热议的《女友带我环游世界》。巧妙的角度设置，令受众置身第一视角，仿佛自身也被画面上的曼妙女子引领，携手游弋于珠海标志性的大街小巷，极富代入感，充分契合文案主题。
媒体选择：
移动作为我国三大通信运营商之一，其客户群体极为广泛，无需特别锁定，因此，传播关键在于选择人流密集、受众多、见效快的媒体。选择候车亭灯箱广告，助力客户在最短时间内覆盖最大的目标受众群体，令传播效果最大化。
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